Многодетная мама из Архангельска рассказала, как создала свой бренд в декрете

Многодетная мама из Архангельска Екатерина Крупцова попробовала себя в разных сферах и нашла призвание в любви к Северу. В то время как массмаркет закрывает отделы в ТЦ, ее бренд одежды «Маниха» растет и объединяет людей. Как северянка с двумя высшими образованиями сменила вектор и начала свое дело в непростое время, смотрите в видео. У Екатерины Крупцовой большая семья: муж, который поддерживает ее начинания, и трое детей. Старшей дочери 15 лет, младшему сыну — 8. Но, по ее словам, ни в одном декрете она не засиживалась: «Не могу сидеть просто так на месте, мне скучно. Это не мой вайб». По образованию Екатерина филолог и юрист. Она успела поработать госслужащей, сделать карьеру шеф-редактора журнале, а затем уйти в предпринимательство. Сначала делала сладкие новогодние подарки. Но в какой-то момент поняла, что это «не зажигает», а только приносит деньги. Толчком к новому пути стала покупка пальто. — Это было в 2019 году, в третьем декрете просто гуляла с коляской в новой одежде, мне стали делать комплименты. Я поняла, что это работает. Внешний вид, он влияет очень на восприятие окружающими, — вспоминает предпринимательница Екатерина пошла на онлайн-курсы стилистов. Признаётся, что это выдернуло ее из рутины и придало эмоциональных сил. Спустя три года подбора гардероба для девушек Екатерине пришла идея бизнеса… во сне. — Мне приснился сарафан. Я встретилась с подругой-швеей и рассказала идею: «Давай сошьем платье, чтобы оно шло всем и подчеркивало фигуру». А вечером в тот же день мне пришло в голову название «Маниха», — вспоминает Екатерина. Так 22 октября 2022 года родился бренд с поморским словом. Маниха — это природное явление в устье Северной Двины, когда во время прилива уровень воды временно останавливается и создает иллюзию уже полной воды. В свой стартап Екатерина вложила накопленные средства за декрет, позже оформила социальный контракт на 350 тысяч рублей. Средств хватило, чтобы купить три машинки, ткани и оплатить аренду помещения за первые полгода. — Мы в самое нестабильное время начали. Но я думаю так: если чего-то хочешь — пробуй, иначе будешь вспоминать и винить себя. Если бы не получилось, никогда не поздно всё распродать и вообще уйти в другую сферу. У нас всё пошло хорошо, и к концу первого годы работы мы окупили вложения, о нас стали узнавать. Хорошо сработало сарафанное радио, — объясняет предпринимательница. Екатерина признаётся, что самое сложное — найти хорошие кадры. Она ищет специалистов, которые разделяют ценности бренда. И называет две главные миссии: влюбить туристов в Русский Север и помочь женщинам понравиться себе в отражении. — Спрос на что-то русское, в том числе поморское, наверное, связан с ситуацией в стране. Плюс мы начали это предлагать, мы стали рисовать то, что любим сами, наши местные символы: северное сияние, тюленей, маяки и так далее. Я коренная архангелогородка, плюс закончила курсы экскурсоводов. И тогда поняла, насколько мы сами мало знаем о своем крае, — рассказывает Екатерина. Основательница бренда намеренно выбирает минималистичный стиль для своих коллекций. Северную символику старается передать в формах, текстурах и цветах. — Девушка на эмоциях купит сложную вещь, а потом напишет: «Катя, я не знаю, с чем носить». Поэтому мы уходим в лаконичность. Команда бренда отшивает лимитированные коллекции и чаще работает по индивидуальным меркам клиентов. Предпринимательница честно признаётся, что масштабироваться не планирует: — Меня часто спрашивают, почему не иду на маркетплейсы. Это не моя тема. Там меня не поймут. Если я пойду в объем, пострадает качество. Я готова расти вглубь — в смыслы. Пока в торговых центрах закрываются отделы брендов массмаркета, «Маниха» расширяется. Секрет — в мероприятиях для клиентов. — Люди идут не за вещью, они идут за смыслами, за общением и творчеством. Мы делаем разные мастер-классы — это сплачивает, дает больше эмоций, чем покупка в магазине. Предпринимательство для Екатерины — работа 24 на 7. На вопрос о тайм-менеджменте многодетная мама откровенна: «Я ничего не успеваю. Просто делаю то, что в приоритете». Объясняет, что дети взрослые, самостоятельные: дочь может приготовить обед, сын — сбегать в магазин. — Дети приходят в цех, младший, Ваня, себе шапку сшил сам, помогает делать принты. Я не заставляю, только если вижу желание. Если нет — не тащу, иногда даю возможность подзаработать. Бренду «Маниха» скоро исполнится 4 года. Сейчас в работе третья коллекция, посвященная 160-летию арктического художника Александра Борисова. Дизайнер вдохновлялась цветами в его работах и скоро представят новую линейку моделей. Архангельская область богата умельцами. Ранее мы рассказывали, как в Москве прошел необычный показ дизайнера из Архангельска: модели перевоплотились в богатырш. Ее работы показали на Всероссийской неделе моды. Посмотрите и на работы сапожника из Архангельской области, который вырезает удивительные деревянные фигуры. Интересны работы Инны Кошкиной — дизайнер рассказала 29.RU, как хобби превратилось в работу для души. Художница из Пинежья Алена Валькова получила большой отклик от жителей Архангельской области на свою скульптуру «Половодье», посвященную разливу рек в 2020 году. Посмотрите, как создавалась эта работа — от куска дерева до полноценного образа. Архангелогородка Яна Окулова решила совместить любовь к рукоделию и помощь котикам: она создает сумки ручной работы, деньги от продажи которых передают приюту «Пушистый Дом» в Архангельске. Вместе с еще двумя волонтерами она создала благотворительный проект «КОТомки от Фимы». Показываем, какие красивые сумочки создает мастерица и каким красивым котикам помогают.