Почему реклама не работает?

Неутешительная правда жизни в том, что с каждым годом люди все больше времени проводят в Интернете. С 2014 по 2016 год динамика проникновения Интернета выросла на 10 пунктов и добралась до 68%, а доля мобильных пользователей приросла увеличилась с 50 до 64%. Именно поэтому глобальную паутину сегодня считают самым перспективным местом для поиска новых клиентов.

Другая правда в том, что Интернет развивается настолько быстро, что технологии, которые были актуальны в 2014 году, сейчас просто не работают. Как ориентироваться в современных рекламных тенденциях, в чем преимущество новых форматов и как заставить рекламу работать на себя, – об этом партнерам 29.ru рассказали на бизнес-завтраке. Что потеряли те, кто не пришли на бизнес-завтрак, и почему важно не застрять в прошлом, - в наших видео и статье.

Среди трендов на digital рынке в 2017 году такие форматы рекламы как: видео, мобильная, CPA, програматик, натив и продвижение в соцсетях. Нативную рекламу эксперты выделяют из этого списка как самый эфективный и прогрессивный формат. Ее преимущество в том, что такие материалы органично встраиваются в некоммерческое пространство, приносят пользу читателю, и люди делятся ими гораздо охотнее. Нативную рекламу использует 41% всех мировых брендов. И не случайно, ведь с помощью натива узнаваемость компании увеличивается на 82%.

О том, как эти прогрессивные рекламные тенденции используются на сайте 29.ru, рассказала руководитель группы продаж СМИ Нина Галушина. Портал постоянно следит за медиа-новинками, поэтому на ресурсе есть множество успешных примеров реализации таких форматов нативной рекламы, как статьи, лонгриды, фоторепортажи, видеоролики, спецпроекты и многое другое.

Как и несколько лет назад, портал по-прежнему находится в лидерах медиарейтинга Архангельской области. Об этом говорят данные информационно-аналитической системы «Медиалогия». Растет и число уникальных пользователей, а значит, все больше читателей доверяют порталу.

Генеральным партнером бизнес-завтрака выступил Архангельский филиал ПАО «Ростелеком». Старший менеджер по продажам Архангельского филиала ПАО «Ростелеком» Евгений Белоусов рассказал бизнес-партнерам о возможностях виртуального центра обработки и хранения данных, который предоставляет компания. Рано или поздно любой бизнес, будь то цветочный магазин, крупная строительная фирма или государственная структура сталкиваются с необходимостью хранения данных. И тут сразу же возникает множество проблем. Например, чтобы иметь железный сервер, нужно найти помещение, где его хранить, оборудовать его системами электробезопасности, пожаротушения, подключить видеонаблюдение, обеспечить безопасность и сохранность данных, подключить железо, купить лицензии, настроить... Все это долго и дорого. Простое и удобное решение, которое «Ростелеком» предлагает бизнесу, – взять в аренду их вычислительные мощности, системы хранения данных и резервного копирования.

– Для пользования услугой понадобится только доступ в Интернет. При этом мы гарантируем высочайший уровень безопасности – как физической, так и информационной. «Ростелеком» вложил в это дело миллионы долларов, наше решение соответствует всем требованиям безопасности, сервера находятся в России, на них можно хранить любую информацию, кроме гостайны, – объяснил Евгений Белоусов.

Абсолютно бесплатно попробовать, что это такое, можно во время тестового периода, который длится три дня.

На главный вопрос, который мучает многих бизнесменов «Почему реклама не работает?», отвечала бизнес-тренер «Школы деловых коммуникаций» из Екатеринбурга Анна Печеркина. Она рассказала партнерам сайта о современных тенденциях интернет-маркетинга и предложила воспринимать их в качестве своеобразного чек-листа, который поможет определить, все ли было сделано правильно при планировании рекламной компании. Он же подскажет, в каком году вы находитесь. Ведь если не учитывать современные тренды интернет-маркетинга, можно легко застрять в 2014 году, отстать от своей аудитории и потерять потенциальных клиентов.

– Среди главных трендов, которые нужно учитывать при планировании рекламной компании в Интернете, – вовлеченность аудитории. Современный интернет-пользователь не хочет быть пассивным получателем сообщения, он хочет быть сотворцом, и если не дать ему такую возможность, то можно упустить шанс получить новых клиентов. Дайте клиенту шанс вместе с вами создавать контент и вы увидите отдачу. Второй момент – интерес Интернета к людям, личным историям, который не нужно игнорировать. Если вы готовы рассказать историю вашей компании от первого лица, директора, людей, которые у вас трудятся – это станет вашем конкурентным преимуществом. Мы в Интернет приходим не лайкать товары, мы хотим узнавать о других людях, – отметила Анна.

Судя по отзывам партнеров, они остались в восторге от бизнес-тренера и той информации, которую смогли получить. Как считает Анна, самый главный итог таких встреч состоит в том, чтобы человек изменил свое видение, с которым пришел на тренинг. И, кажется, многим это удалось.

– Как современная техника модернизируется почти каждый день, так и развитие рекламы в интернет-пространстве шагает настолько быстро, что предпринимателю или человеку интересующемуся нужно постоянно следить за тенденциями. Сегодняшняя встреча была полезной и интересной, так как были показаны современные подходы и технологии в рекламе. Сегодня я посмотрел на сайт 29.ru под другим углом. Думаю, возьму многие моменты на вооружение, – поделился генеральный директор сети заведений питания Александр Гречаный.

Организатор:

Генеральный партнер: