Винтаж вдохновил на риск: в сложное время архангелогородка открыла бизнес в здании автовокзала

Винтаж часто путают с секонд-хендом, бизнес советуют не начинать в нестабильное время, а декрет считают паузой, а не точкой для старта. Архангелогородка Елена Яковлева пошла против всех этих установок и открыла шоурум в здании автовокзала. Узнали, кому и зачем нужна винтажная одежда, как не промахнуться с выбором образа и сложно ли вести дела молодой маме.

Елена Яковлева около десяти лет работала в медиа, а в 2022 году запустила свой первый бизнес — кофейни самообслуживания. Начинала с одной точки, сейчас у нее их пять.

— Довольно быстро я поняла, что этот бизнес — больше про процессы и рутину, чем про творчество. А мне всегда хотелось создавать что-то красивое. Еще в первый декрет у меня была мечта открыть свой шоурум одежды, но тогда не хватило смелости. Я отложила эту идею. И только во втором декрете снова к ней вернулась, — говорит Елена.

Маме с маленьким ребенком практически некуда наряжаться, да и не совсем удобно. Потеря ощущения женственности и красоты подтолкнула Елену Яковлеву к созданию проекта «Унесенные винтажом», который бы помог вернуть уверенность не только основательнице, но и другим женщинам.

Со слов Елены, многие массмаркеты делают вещи под винтаж, но это, скорее, стилизация. Настоящая винтажная одежда отличается качественными натуральными материалами, хорошей посадкой и историей, уверяет северянка.

— У меня был опыт заказа одежды через байеров из-за границы. На первый взгляд это выглядело выгодно: распродажи, бренды, интересные модели. Но на практике всё оказалось иначе. Вещи шли по 3–6 месяцев, стоимость доставки постоянно менялась, и в итоге ты не понимаешь, за что платишь. В какой-то момент я поймала себя на мысли: мне просто жалко своих ресурсов — и времени, и денег. И тогда возник простой вопрос: а почему бы не сделать проект, где красивая, качественная одежда будет доступна здесь и сейчас — без ожиданий и лишних переплат? Так я пришла к винтажу, — рассказывает предпринимательница.

Елена Яковлева открыла проект в конце 2025 года. Она вспоминает, что это был момент, когда вокруг уже активно обсуждали ухудшение экономической ситуации. Архангелогородка решила работать в тех условиях, на которые не может повлиять.

Строить сложные финансовые модели, советоваться и ждать идеального момента Елена не стала. Она признаётся, что всё произошло очень быстро: однажды днем нашла поставщиков, а ночью уже сидела и отсматривала видео с содержимым мешков.

— Мне нужно было выбрать один — но такой, чтобы попадание было на 100%. И я его нашла. Выкупила — и с этого момента проект фактически начался. Это было очень интуитивное решение, но, как показала практика, — абсолютно точное, — вспоминает Елена.

Елене предстояло выстроить процессы так, чтобы не тратить лишние ресурсы. А они были исключительно личные.

Молодая мама взялась за всё сама, без помощников. Она закупает одежду, забирает из транспортных компаний мешки с вещами по 50–80 килограммов, стирает вещи, иногда вручную. А также отпаривает, фотографирует и ведет соцсети.

За несколько месяцев у Елены накопилось около 170 кг одежды. Часть хранится дома, часть — на даче, где она фотографирует образы. С ростом числа заказов стало неудобно постоянно ездить туда-обратно и предпринимательница решилась снять небольшое помещение.

— Это не классический магазин — скорее, винтажная примерочная. Клиент записывается заранее, приходит в удобное время, и я создаю для него атмосферу: спокойный выбор, примерка, чай или кофе, ощущение уюта. Мне важно не просто продать вещь, а соединить ее с человеком, — говорит северянка.

Шоурум на автовокзале — взвешенное решение. Со слов Елены, это понятное всем место, куда удобно добраться.

— Там есть это ощущение советского пространства, которое очень органично сочетается с винтажем. В классическом офисе такой проект просто не звучал бы, — считает она.

Кроме того, Елена отправляет одежду по всей России. Подобранные ею вещи носят модницы из Орла, Краснодара, Томска, Минусинска, Самары, Саратова, Санкт-Петербурга, Москвы. Самая дальняя отправка случилась в Якутию — там купили стильное винтажное пальто.

— Моя основная аудитория — женщины 30–50 лет. Это те, кто уже ценит качество, индивидуальность и не хочет одеваться как все. Средний чек — 2800–3500 рублей. И я вижу, что люди всё чаще выбирают вещи с характером и историей.

Елена Яковлева признаётся, что архангелогородцы покупают винтажные вещи не очень активно. Однако спрос есть — и он разный. Кто-то берет базовые вещи, например, рубашки за 500 рублей, а кто-то — более сложные и дорогие позиции, как кожаные брюки за 6000 рублей. Это говорит о том, что рынок есть — просто он еще формируется, убеждена северянка.

Наша собеседница связывает это в том числе и со стереотипами о винтажной одежде. Со слов Елены, большинство думает, что это «бабушкины вещи».

— Старая вещь — это то, что потеряло актуальность. Винтаж сохранил стиль и качество. Это одежда, в которой чувствуется эпоха, внимание к деталям, работа с формой и тканью. Многие из этих вещей сделаны из натуральных материалов — шерсти, льна, хлопка, кожи. Сегодня такие ткани либо стоят значительно дороже, либо почти не используются в массовом производстве, потому что это невыгодно, — объясняет наша собеседница.

При этом винтаж — это не привычный секонд-хенд, где современная массмаркет-одежда всем известных брендов, а редкие и уникальные находки.

Со слов Елены, многие боятся, что у одежды плохая чужая энергетика. Для основательницы шоурума история вещи не заканчивается в одном шкафу, а находит нового человека и получает новую историю.

— Винтаж сегодня — это осознанный выбор. Это про экологию и разумное потребление, уважение к вещам. Я подписана на несколько пабликов-барахолок и постоянно вижу, сколько действительно хорошей, качественной одежды люди отдают просто так. И в какой-то момент ловлю себя на мысли: в современном мире жаловаться на «нечего носить» — это уже даже странно. Вещей вокруг очень много. Вопрос — умеем ли мы их видеть и ценить, — рассуждает архангелогородка.

За плечами модницы много интересных находок, которые она оставила себе. Например, корсетное голубое платье и вещи в баварском и тирольском стиле из натуральных тканей с ручной вышивкой. По словам Елены, такая одежда переносит в другую эпоху и задает настроение.

Есть вещи, которые создают дискуссии. Особое внимание в Сети привлекли вот эти, казалось бы, классические туфли.

Модницы разного возраста не смогли пройти мимо:

— Я с удовольствием такие носила в 1983.....86 годах. Удобные, высота каблука даже не чувствовалась. Кожа натуральная. Из югославской обуви у меня остались босоножки. Тех лет, и всё еще можно носить…

— Занималась в таких туфлях бальными танцами с 1974 по 1980 год. Удобно, красиво.

— Класс. Носили такие, итальянские еще, 13 см шпилька… Целый день — и хоть бы что!!!!

— Идеальные!

Поиск качественного винтажа северянка сравнивает с охотой и азартной игрой. В этом деле нужно выкрутить интуицию на максимум и внимательно рассматривать каждую деталь.

Вот несколько советов от Елены Яковлевой.

1. Не бойтесь сочетать винтаж с современной одеждой. Самый простой способ — взять одну винтажную вещь и собрать вокруг нее базовый образ.

2. Обращайте внимание на посадку. Даже самая красивая вещь не заиграет, если она не сидит по фигуре.

3. Выбирайте натуральные ткани: они выглядят дороже и служат дольше.

4. Слушайте себя, а не тренды. Винтаж хорош тем, что он вне времени.

5. Начните с «безопасных» вещей: жакеты, блузки, свитера — их проще всего встроить в гардероб.

Быть мамой, женой и предпринимателем одновременно — это сложно, признаётся Елена. Сейчас ее младшей дочке год, она активно исследует мир, и за ней нужен постоянный контроль. У сына — первый класс, и это тоже отдельная работа.

— Из первого декрета вышла очень рано — когда сыну было 11 месяцев. Мне казалось, что без меня не справятся. Спустя время понимаю, что это была ошибка. Поэтому сейчас бизнесу я уделяю примерно 50% своего времени — и всё равно чувствую, что разрываюсь, — рассказывает Елена Яковлева.— Но я не перфекционист. У меня есть внутренняя установка: «Не продам — буду носить сама». Это снимает излишнее давление. И позволяет двигаться дальше без страха. Все мои идеи поддерживает муж, он позволяет мне заниматься тем, чем я хочу.

Елена мечтает, что шоурум будет развиваться как пространство, где можно получить опыт: примерить, почувствовать, замедлиться, пообщаться, вдохновиться. Предпринимательница хочет быть своего рода проводником — помогать другим находить свою вещь.

— Самая большая радость — это люди. Когда тебе пишут, что вещь идеально села, что ее носят и любят — это очень вдохновляет. Именно это не дает бросить, — говорит наша собеседница.

В планах северянки — научиться fashion-съемке и продюсированию, отремонтировать пространство для съемок в деревне. Бизнес — это риск, но еще больший риск — так и не попробовать, убеждена Елена Яковлева.

— Если честно, с нами редко происходит что-то катастрофическое, когда мы выходим из зоны комфорта. Чаще всего — наоборот: мы растем, узнаём себя и открываем новые возможности. В детстве мы постоянно играли «понарошку» — примеряли на себя разные роли, профессии, сценарии жизни. И это было естественно. А потом, став взрослыми, почему-то выбираем одну роль и боимся из нее выйти. Мне кажется, это и есть самое большое ограничение.