Светлана Зеновская, начальник управления развития туризма Министерства культуры Архангельской области: «Туристы просят подсказать место отдыха без мобильной связи»

Как будет развиваться сельский туризм? Какие территории в Поморье привлекают туристов? Какие проблемы инфраструктурного характера надо решить в области, чтобы привлечь гостей в Архангельскую область? На эти и другие вопросы нам ответила Светлана Зеновская, начальник управления развития туризма Министерства культуры Архангельской области.

Потенциал региона не раскрыт

– Светлана Вячеславовна, в тренде – сельский туризм. Какие проблемные точки можно обозначить? И что планируется делать для развития этого направления?

– Вы правы, сельский туризм — это приоритетное для Архангельской области направление. Все больше людей предпочитает отдых вдали от городской суеты. Некоторые туристы даже просят подсказать такое место, где нет мобильной связи, многим хочется тишины и уединения. Экология жизни проникает в сознание людей, а экономика отвечает на эти потребности. Сектор сельских гостевых домов в Архангельской области – это основа туристских услуг, и именно он пользуется большим спросом, особенно в летний сезон. Архангельская область выделяется на фоне других регионов количеством сохранившихся самобытных деревень, сейчас насчитывается порядка 100 гостевых домов на любой вкус: и традиционных деревенских, и современных.

В мае этого года в Устьянском районе прошел международный форум «Гостеприимство на сельских территориях». Там были представлены лучшие практики развития сельского туризма на региональном и местном уровне. Мы пригласили владельцев гостевых домов, крестьянство-фермерских хозяйств, производителей сувенирной продукции, представителей музеев. Каждый начинающий сельский предприниматель смог пообщаться с теми, кто уже добился успеха, а те, кто ищет новые пути развития своего дела, познакомились с лучшими менеджерами в сфере сельского туризма. Участники форума сошлись во мнении, что сегодня потенциал сектора гостеприимства и туристских услуг области не раскрыт в полной мере. И наша цель – увеличить въездной и внутренний туристские потоки.

Планы на ближайшие годы

Все итоги форума закреплены в резолюции, в которую вошли предложения участников форума и туристского сообщества по совершенствованию законодательства и развития инфраструктуры поддержки сельского туризма. На ближайшие годы мы поставили себе несколько целей. Во-первых, это подготовка стратегического документа развития сельского туризма, предусматривающего комплексный план. Во-вторых, апробирование кластерного подхода в сфере сельского туризма на примере одного-двух районов. И еще одним важным направлением является создание ассоциации сельского туризма Архангельской области, которая будет представлять интересы субъектов сельского туризма и продвигать местные турпродукты на региональном, российском и международном уровне.

Также мы видим перспективы в расширении спектра предоставляемых туристских услуг и формирование комплексных туров в сфере сельского туризма. В том числе посредством развития направления агротуризма с участием крестьянско-фермерских хозяйств, личных подсобных хозяйств и сельскохозяйственных потребительских кооперативов.

– Что для этого, по-вашему, нужно сделать?

– В первую очередь, необходимо повышать уровень образования субъектов сельского туризма и тем самым повышать качество оказания услуг. Необходимые условия и и наша поддержка дадут предпринимателям на селе новые импульсы, в том числе в части продвижения продукции местных брендов и сохранению народных ремесел, традиций и промыслов.

Мы ежегодно проводим школу тьюторов – неких наставников от каждого субъекта, которые потом транслируют полученные знания уже на своих территориях, передают опыт по открытию гостевых домов, которых на данный момент, кстати, недостаточно для области. При этом нужен комплексный подход, чтобы турист мог не только отдохнуть в живописном месте, но и пройти там увлекательные мастер-классы, съездить на экскурсии, прокатиться на лодке или сходить в лес. То есть отдых должен быть разнообразным — интеллектуальным, активным. Как правило, люди не всегда владеют информацией, на что в конкретном месте можно обратить внимание. Поэтому наша задача — донести до местных жителей информацию, как можно грамотно продать свои предложения по туризму.

Сельчане создают ТОСы

– Сельчане сегодня заинтересованы в том, чтобы сделать свою малую родину привлекательной для туристов?

– Конечно, ведь туризм – это двигатель развития территории. Активные местные жители, к примеру, создают ТОС – территориальное общественное самоуправление и получают господдержку от областного правительства. Есть такая государственная программа в нашей области – «Развитие местного самоуправления в Архангельской области и государственная поддержка социально ориентированных некоммерческих организаций (2014–2020 годы)». Каждый год проходит ежегодный конкурс на предоставление субсидий местным бюджетам муниципальных образований Поморья. Конкурс предусматривает поддержку проектов в сфере туризма в рамках направлений по сохранению народных традиций и промыслов, исторического и культурного наследия. За прошлый год в рамках конкурса было реализовано 13 проектов: это и ремонт гостевых домов, и обустройство туристических троп и маршрутов, и создание сельских музеев.

Местные жители делают свою малую родину привлекательной, когда создают частные музеи, выставки, культурно-туристские объединения, парки. Сегодня в 12 муниципальных образованиях Архангельской области действует 25 частных учреждений в сфере культуры и туризма, это, например, Дом кукол в Красноборском районе, Музей русских суеверий в Котласе, дом-музей семьи Шевелевых и экопарк «Медвежий край» в Каргополе, частный музей камня и литературный музей в Архангельске.

Точки притяжения Поморья

– Светлана Вячеславовна, какие уголки Поморья сегодня особенно привлекают туристов?

– Основные точки притяжения для туристов – это Соловецкий архипелаг, сам город Архангельск и находящийся в 20 километрах от него крупнейший в России музей деревянного зодчества и народного искусства «Малые Корелы». Гостям Поморья интересны Пинежские пещеры – самые многочисленные карстовые гроты в Европе, село Ломоносово – родина великого русского ученого, города-музеи под открытым небом, как Каргополь и Сольвычегодск. У жителей и гостей региона популярностью пользуется также отдых на побережье Белого моря. Все это интересно и иностранным гостям. Новинкой летнего сезона 2016 года стала экскурсионная программа «Музыкальная жемчужина Русского Севера» в камерный концертный зал Поморской филармонии, расположенный в бывшей лютеранской церкви Святой Екатерины, ее посетили около 100 пассажиров круизных лайнеров, совершивших заходы в порт Архангельск.

Самые красивые деревни России

– Какие проекты по сельскому туризму в этом году получили господдержку?

– Поддержку на общую сумму 2,5 миллиона рублей получили пять муниципальных образований области. Это «Волшебная кухня Бабы Яги» на «Поляне сказок» в Ленском районе, развитие территории творчества «Важская слобода» в Вельском районе, «Северные вкусноговорки» в Устьянах, «Станция в стиле модерн. Няндома Саввы Мамонтова» в Няндомском районе, Интерактивный маршрут-конструктор о детстве родителей, бабушек и дедушек современных школьников «ДЕТИшкина жизнь»» в Коношском районе, Визит-центр «Ошевенская волость»» в Каргопольском районе.

Также с начала года действует программа предоставления микрозаймов на льготных условиях субъектам малого и среднего предпринимательства в сфере сельского туризма. Услугой уже воспользовались пять предпринимателей для оборудования гостевых домов и сельских турмаршрутов на общую сумму один миллион 850 тысяч рублей. Считаю, что важный шаг в продвижении сельского туризма – вступление нашего региона во всероссийский проект «Самые красивые деревни России». По итогам первых экспедиций французских и российских экспертов село Ошевенское Каргопольского района признали самой красивой деревней. В планах этой осени – экспертиза деревень Мезенского, Онежского и Вельского районов.

Один из главных центров в сельском туризме – развитие гастрономической темы, чему на форуме в Устьянах было посвящено отдельное внимание. В настоящее время разрабатывается карта гастрономических брендов области, которая в будущем должна стать основой в продвижении сельских территорий.

Гостеприимство – на первом плане

– Появятся ли в Архангельске новые памятники или арт-объекты, которые будут радовать горожан и привлекать туристов?

– Министерством культуры Архангельской области в 2016 году на условиях софинансирования поддержаны восемь проектов по созданию и развитию объектов туристского показа в восьми муниципальных образованиях Архангельской области. В Архангельске конкурс выиграл проект «Центр арктических тайн и чудес» в «Волшебном Доме Снеговика». Также в этом году в арсенале архангельских туркомпаний появились новые турпрограммы и экскурсии. Например, ледокольный тур «Архангельск – ворота Арктики», это не только осмотр традиционных достопримечательностей города, но и экспедиционная программа на ледоколах Архангельского филиала ФГУП «Росморпорт» «Диксон», «Капитан Чадаев», «Капитан Евдокимов». Организуются экскурсии на ледоколы во время их отстоя у причала вне периода зимней навигации. У жителей и гостей Архангельской области также появилась возможность посетить обзорную экскурсию по старейшему в России действующему пароходу-колеснику «Н. В. Гоголь». Поморская филармония в 2016 году предложила экскурсионную программу «Музыкальная жемчужина Русского Севера»: посетители знакомятся с историей появления в бывшей церкви святой Екатерины, в которой ныне располагается камерный концертный зал, органа немецкой фирмы «Aleksandr Schuke».

– Светлана Вячеславовна, лично у вас какое место в области любимое?

– По работе мне часто приходится путешествовать по области, и каждый район уникален своей культурой, историей и достопримечательностями, везде можно встретить дружелюбных местных жителей, которые с большой радостью встречают туристов, стараются им всячески угодить и удивить. Я сама родилась в городе Вельске, очень люблю это место, стараюсь часто там бывать в компании друзей.