Покупатели всё чаще выбирают мебель по эмоциональному эффекту, а не только по дизайну или функциональности
На мебельном рынке меняется не только спрос — меняется настроение покупателей. Еще недавно интерьер собирали вокруг моды, функциональности и квадратных метров. Теперь всё чаще — вокруг ощущения покоя. Квартира постепенно превращается из «места для жизни» в пространство, где человек пытается восстановиться после постоянного напряжения и информационного шума.
Эта перемена уже заметна в структуре продаж. По оценкам участников рынка, большинство покупателей сегодня выбирают мебель не столько по визуальному эффекту, сколько по эмоциональному ощущению: интерьер должен быть спокойным, понятным и не перегружать. В приоритете — вещи, которые помогают замедлиться и создать дома ощущение защищенности.
Показательный тренд последних месяцев — возвращение кресельных зон. Если раньше в небольших квартирах старались использовать каждый метр максимально практично, то сейчас люди всё чаще сознательно выделяют пространство «без функции»: уголок для чтения, отдыха или короткой паузы после рабочего дня.
Сегодня можно наблюдать серьезное изменение потребительского поведения и отношения людей к собственному дому. Всё большее значение приобретает возможность качественно восстанавливаться после работы, учебы и повседневных нагрузок. Люди начинают воспринимать жилье как главный ресурс для эмоциональной и физической перезагрузки. Именно поэтому меняется спрос не только на мебель, но и на товары для дома в целом: от аксессуаров до различных бытовых решений. Покупателю важно, чтобы пространство было одновременно удобным, функциональным и создавало ощущение личного комфорта и защищенности
— Сегодня можно наблюдать серьезное изменение потребительского поведения и отношения людей к собственному дому. Всё большее значение приобретает возможность качественно восстанавливаться после работы, учебы и повседневных нагрузок. Люди начинают воспринимать жилье как главный ресурс для эмоциональной и физической перезагрузки. Именно поэтому меняется спрос не только на мебель, но и на товары для дома в целом: от аксессуаров до различных бытовых решений. Покупателю важно, чтобы пространство было одновременно удобным, функциональным и создавало ощущение личного комфорта и защищенности, — считает директор департамента маркетинга компании НОНТОН, Алексей Райман.
На этом фоне меняется и то, как мебельные компании начинают понимать запрос аудитории. Всё чаще они работают не с абстрактным интерьером, а с конкретным эмоциональным запросом покупателя — потребностью в личном пространстве для отдыха и переключения.
Одним из примеров такого подхода стал НОНТОН, заметивший растущий запрос на «тихие» зоны внутри дома — места, где можно ненадолго выпасть из ритма, остаться наедине с собой, почитать или просто переключиться после насыщенного дня. В ответ на этот запрос компания выпустила коллекцию кресел «Библиотека» — предметы мебели, созданные не столько вокруг функции, сколько вокруг самого сценария отдыха и замедления.
При создании коллекции акцент сделали не только на визуальной универсальности, но и на ощущении комфорта в ежедневном использовании. Технология гнутой березы позволила создать легкую и одновременно эргономичную конструкцию, поддерживающую естественное положение тела. Натуральные материалы, спокойные фактуры и мягкие формы помогают креслам органично вписываться в разные интерьеры, сохраняя ощущение уюта и визуального спокойствия.
Такой подход оказался особенно востребованным на фоне усталости покупателей от сложного выбора. Сам процесс покупки мебели сегодня нередко воспринимается как дополнительный стресс: десятки похожих моделей, необходимость сравнивать детали и риск ошибиться. Поэтому всё больше ценятся решения, которые интуитивно считываются как «свои» — без необходимости долго привыкать к форме или концепции.
Меняется и общий визуальный язык рынка. На смену экспериментальному интерьеру приходят спокойные фактуры, мягкие линии и мебель, которая не пытается доминировать в пространстве. В центре внимания — ощущение внутреннего комфорта.
Для отрасли это уже не краткосрочный тренд, а полноценная смена потребительской логики. Если раньше мебель продавала прежде всего функцию или внешний вид, то теперь всё чаще — состояние, которое человек хочет почувствовать у себя дома.
Продавец: Индивидуальный предприниматель Носевич Сергей Викторович. Юридический адрес: 196140, г. Санкт-Петербург, Пулковское шоссе, дом 71, корпус 3, строение 1, ИНН 291903219863, ОГРНИП: 312290324900018.
